Criar próposito claro e que gere identificação com o torcedor. Trabalhar a marca para que ela responda os anseios e demandas de consumo por parte dos seus clientes. Ocupar espaço na mente do consumidor de uma forma consistente. Melhorar a percepção da marca Santa Cruz em diversos aspectos.
Objetivo
Criada por Rubens Sousa Andrade com o objetivo de se consolidar como Marca própria, o Santa Cruz elaborou o projeto Cobra Coral. Seu novo fornecedor de material esportivo. Essa tem sido uma tendência entre clubes brasileiros de pequeno e médio porte, uma forma de oferecer maior identificação do torcedor com seus uniformes, além de poder aumentar seu leque de produtos e ter um retorno financeiro maior de todo o investimento.