Abreu e Lima - Pernambuco
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Criar próposito claro e que gere identificação com o torcedor. Trabalhar a marca para que ela responda os anseios e demandas de consumo por parte dos seus clientes. Ocupar espaço na mente do consumidor de uma forma consistente. Melhorar a percepção da marca Santa Cruz em diversos aspectos.

Objetivo

Criada por Rubens Sousa Andrade com o objetivo de se consolidar como Marca própria, o Santa Cruz elaborou o projeto Cobra Coral. Seu novo fornecedor de material esportivo. Essa tem sido uma tendência entre clubes brasileiros de pequeno e médio porte, uma forma de oferecer maior identificação do torcedor com seus uniformes, além de poder aumentar seu leque de produtos e ter um retorno financeiro maior de todo o investimento.

  • Strategy

    Branding

  • Design

    Paulo Lima

  • Cliente

    Cobra Coral

Open Project
Diretriz

É hora de Construir

Todo o processo foi conduzido em comitês de cocriação com o cliente, com o corpo executivo da Clube e time executivo envolvido. Todos alinhados na construção dessa história.

Passamos por um processo profundo de pesquisa com torcedores, diretores, e abnegados antes de definir as diretrizes estratégicas para essa Marca conseguir efetivamente traduzir valores históricos do clube.

Começava uma missão de torná-la mais reconhecida pelo seu público e presente no mercado.

Assim, este processo de gestão trouxe a marca benefícios como um aumento da confiança com o seu público alvo. Presença maior na mente dos consumidores/torcedores. Maior valor atrelado a marca, e maior fidelidade do público através de um bom propósito que gere identificação.

DESAFIO

Estratégias e ações.

Criar próposito claro e que gere identificação com o torcedor. Trabalhar a marca para que ela responda os anseios e demandas de consumo por parte dos seus clientes. Ocupar espaço na mente do consumidor de uma forma consistente. Melhorar a percepção da marca Santa Cruz em diversos aspectos.

Criação

Um Elo Eterno de Amor

A marca Cobra Coral é formada pela imagem do seu mascote oficial estilizado em um movimento no sentido horário, e que se transforma no símbolo do infinito, fazendo assim, uma menção a frase profética proclamada por Alexandre Carvalho, “O Santa Cruz nasceu e viverá eternamente.”

Representando assim, um elo infinito de amor entre Clube e a Sua torcida, e a eterna paixão do torcedor coral pelo Santa Cruz.

The team

Ficha Técnica

Corpo Diretivo

— Constantino Júnior
Vice Presidente Executivo

— Paulo Lima
Branding

Gestor de Operação

— Willam Duarte
Direção

Creative Design

— Rubens Sousa Andrade
Designer

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